Покупая кофе в Starbucks, вы когда-нибудь задумывались, почему вы указываете желаемый размер чашки, используя итальянские названия, такие как venti и grande?
Другими словами, как случилось, что всемирно известная сеть кофеен Starbucks, основанная в Сиэтле, выбрала названия размера чашки на итальянском, а не на английском языке, и добавила его в меню? Например, почему маленький, средний, а не большой? Или почему мы не говорим «маленький», «средний», «большой», но «Можно мне венти латте?» мы говорим.
У всего есть причина.
Причина названий размеров бокалов на итальянском языке
учиться Были те, кто слышал. До того, как Starbucks превратилась в Starbucks, ее основатель Говард Шульц вошел в кофейный бизнес с небольшой сетью кофеен Il Giornale.
Предок Starbucks Il Giornale (да, это тоже итальянское название) продавал кофе трех размеров: короткий, высокий и большой. Вентилятор был добавлен в меню гораздо позже. Причиной всего этого приписывали поездку Говарда Шульца в Италию в 1983 году.
Потому что в этой поездке на Шульца сильно повлияла «романтика итальянских кафе и кофе». Вернувшись в свою страну и основав Il Giornale, а затем Starbucks, Шульц проектирует свои кофейни, как итальянские кафе, и принимает стратегию присвоения кофейным стаканам «особых имен», которые будут отличать его от других кофеен и сетей.
Другими словами, Шульц, который сделал Starbucks всемирно известной историей успеха, хочет «создать другой имидж» и предоставить «опыт, который предлагает нечто большее, чем чашка кофе». Поэтому он решает использовать стекла разных размеров и давать им разные имена, чтобы идентифицировать их. На это его вдохновила Италия, которая произвела на него впечатление.
Короче говоря, любовь к Италии объединяется с маркетингом, и внезапно такие понятия, как grande и venti, о которых мы никогда раньше не слышали, становятся словами, которые мы чаще всего используем в нашей жизни.
Так откуда взялось слово «высокий» во всех этих итальянских словах? И почему высокий, когда ты самый маленький?
путешествия и досуг Grande и venti - это нормально, но давайте ответим тем, кто говорит, почему высокий и низкий в меню на английском языке. А когда вы говорите «высокий» маленьким очкам?
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно вернуться в 90-е годы. В те годы в меню было всего три разных размера бокалов: короткие, высокие и большие. Когда Короткий - это самый маленький размер; High использовалась для средних очков, grande - для больших.
Но потом он вышел на сцену и изменил всю последовательность. Когда в меню добавили Venti, Starbucks решила, что четырех разных размеров слишком много. Таким образом, когда короткое было удалено из меню, высокое стало использоваться для маленьких очков.
Кстати, добавим, что вы можете покупать горячие напитки в стаканах меньше высоких, сообщив об этом бариста, даже если «короткие» не включены в меню.
Источник: thrillist.com
